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    亚马逊全品类销售排行榜第一名,Kindle电子书排行榜第一,微信读书热度榜第一名,网易云阅读点击量高达2.4亿次……电视剧《人民的名义》在登顶收视的同时,意外带动了原著小说的网络热销。而这一细节背后,无疑是电子阅读进入大时代的佐证。

    不久前在2017中国数字阅读大会上发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示,我国数字阅读用户突破3亿,产业规模跃上120亿元的历史新高,数字阅读的洪流来势喜人。但同时,“碎片化”、“低质化”、低俗、盗版等现象依然严重制约着行业发展。业内人士认为,让数字阅读行业真正强大起来,仍需多方努力。

    全民阅读触“屏”又读“纸”

    尽管“低头族”常常遭遇诟病,但不可否认,如今的地铁里、公交车上,人们手中捧读的不再是书籍、报刊,取而代之的是手机、电子阅读器等智能移动设备。

    《2016年度中国数字阅读白皮书》显示,2016年我国数字阅读用户规模已经突破3亿。在3亿多用户之中,“80、90后”则是数字阅读的主体,占比达64.1%。他们更乐于接受互联网思维和数字阅读方式,倾向于通过手机、电子阅读器等智能移动设备来阅读和学习。

    值得一提的是,随着移动互联网的发展,人们的数字阅读习惯正在由浅入深转移,从短的零碎的阅读向系统性的阅读发展。白皮书显示,数字阅读用户中六成以上用户愿意为内容付费,他们阅读频率较高,持续时间较长,阅读数量较大,70%的用户每次阅读的时间都在半小时以上。

    “数字阅读最有效地、最大限度地消除了城乡之间、不同地域间信息获得的鸿沟。”中国新闻出版研究院院长魏玉山说,数字阅读解决了过去传统出版物所不能覆盖、不能到达的人群,提供了获取信息的新方式。

    数字阅读加速全民阅读时代的来临已成为业内共识,但其间也伴随着电子书替代纸质书的忧虑。白皮书显示,2016年,中国读者用户结构呈现电子书、纸书和纸电兼顾大体均衡的局面,其中只看电子书和只看纸书的用户比例分别为36.7%和23.9%。大多数读者认为:有格物致知之心,形式、载体、途径不重要。

    “数字化阅读和传统纸质阅读是相辅相成的关系。”中国韬奋基金会理事长聂震宁认为,一方面,纸质图书的创作出版为网络传播提供了更多优质内容,许多网站和微信公号的文章都来自纸质书;另一方面,许多人正是在网上看到好的图书片段,或是看到书评、荐书等信息,再到线下找纸质书来看。

    多重利好助数字阅读行业增长

    以前通过文字凭空想象出来的画面,在虚拟世界里能眼见为“实”,是一种什么样的体验?虚拟现实版本图书的横空出世或许就能赋予读者这种视觉、听觉的双重阅读体验,甚至提高读者与图书互动、对话的效率。

    在2017中国数字阅读大会上,电子书、电子听书、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等名词不断被提起,数字化浪潮为读者开启了通向全民阅读的一扇新大门,而网络信息技术的进步则汇聚成推动数字阅读发展的洪荒之力。

    “数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时,也开启了向影视、游戏、动漫等更广阔的数字内容产业的辐射与融合。”国家新闻出版广电总局副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示,我国数字阅读已经进入平稳增长期,存在着巨大的发展空间。

    一些新技术更是催生了数字阅读的新商机,如2016年的中国听书市场取得了近50%的高速增长,这与语音识别、情景合成等技术的进步密不可分。融入增强现实技术的图书由于形象生动、互动性可玩性强,正在成为儿童图书的新亮点。

    “过去一年。数字阅读企业间的合作明显加强,它们跨界携手,不断丰富充实和优化内容资源。业内大型投资、并购以及战略合作已超过10起,所涉金额超过20亿元。”国家新闻出版广电总局数字出版司司长、中国音像与数字出版协会副理事长张毅君表示,多重利好将拉动数字阅读行业持续增长。

    “我们认为,数字阅读在未来一个年度预计将继续保持20%左右的增长。学习型机关、学习型组织、学习型社区和学习型企业的建设对数字阅读的需求很旺盛。”张毅君说,高质量的知识见闻类内容也是市场的主攻方向。

    产业仍需引导健康发展

    在互联网时代,数字阅读用户不断增长,产业发展势头正盛,但“碎片化”、“低质化”、盗版等顽疾仍未解决,有的网站甚至提供一些猎奇低俗的内容,严重制约了数字阅读产业进一步发展壮大。

    业内人士认为,数字阅读只是互联网时代诞生的一种全新阅读方式,作为阅读所承载的使命和功能并不应该发生改变。“在数字阅读时代,我们仍然需要通过规范管理,向用户提供优质的内容和服务,引导公众进行健康阅读。”孙寿山说。

    原创精品是数字阅读取得成功的关键。咪咕数字传媒副总经理陈学表示,希望作家能够更好地了解市场对优秀原创作品的需求,沉下心来创作出更多弘扬正能量、受到读者喜爱的网络文学作品。

    版权也是数字阅读需要跨越的一道坎。陈学坦言,版权保护依然是制约数字出版和数字阅读发展的主要问题。“现在一些原创内容仍然会遭遇盗版,在一些共享站点上,网民也会发现盗版的踪迹。”

    据介绍,为了打击网络文学领域的侵权盗版行为,日前有30多家数字内容企业共同发起了中国网络文学版权联盟。而政府方面在逐渐完善法律环境、相关法律条文,包括互联网传播条例、版权局网站转载新闻的专门规定,进一步从法律制度上完善网络转载、发表期刊等版权作品的规定。“必须通过制度堵上漏洞,方能助力产业发展。唯有如此,数字阅读才能传递出更多正能量,获得更好的发展,数字阅读的‘数字’才会更有意义和价值。”魏玉山说。

经济参考报 作者: 编辑:赵婷
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